秋季学期，应友人邀请，在某学院讲授广告学概论课程。面对这些刚从高中进入到大学的一年级本科生，除了尽力讲好课本内容之外，深感需要“广种薄收”，尤其转变学习方式最为重要。除去个人阅读经验，其次征求个别友人，得此不完全书目：
（广告词）
不只是广告，
我们需要的是洞察人性（心）与社会，
最后才有可能成为广告人，或者说成为人才。
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在四年时间里选择性阅读，泛读与精读相结合，在不同年级时重读；
适当做笔记，有助于理解；更多地思考，有助于提升；
这个书目只是引子，利用时间自由阅读。
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传播学：
（美）约瑟夫·斯特劳巴哈，罗伯特·拉罗斯著，熊澄宇等译，《今日媒介：信息时代的传播媒介》，北京：清华大学出版社，2002
朱莉亚·伍德著，董璐译，《生活中的传播》，北京：北京大学出版社，2009
（加）马歇尔·麦克卢汉著，何道宽译，《理解媒介：论人的延伸》，商务印书馆，2000
社会心理学：
周晓虹，《现代社会心理学：多维视野中的社会行为研究》，上海人民出版社，1997
（法）古斯塔夫·勒庞，冯克利译，《乌合之众：大众心理研究》，广西师大出版社，2007（多个版本可读）
社会学：
戴维·波普诺著，李强等译：《社会学》（第十版），北京：中国人民大学出版社，1999年
安东尼·吉登斯著，李康译：《社会学》，北京：北京大学出版社，2009年
费孝通，《乡土中国》，上海：上海人民出版社，2007（有多个版本可读）
(美) 乔治·里茨尔，顾建光译，《社会的麦当劳化：对变化中的当代社会生活特征的研究》，上海：上海译文出版社，1999（另有中信出版社2006年版）
人类学：
(美)本尼迪克特，黄学益译，《菊花与刀： 日本文化的诸模式》北京：中国社会科学出版社，2008（有多个版本可读）
林耀华著，庄孔韶、林宗成译，《金翼：中国家族制度的社会学研究》，北京：三联书店，2008
经济学：
（美）曼昆，梁小民译，《经济学基础》，北京：北京大学出版社，2010
（美）保罗·萨缪尔森、威廉·诺德豪斯著，萧琛主译，《经济学》，人民邮电出版社，2008
（美）加里·贝克等著，薛迪安译，《生活中的经济学》，北京：华夏出版社，2003年
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政治学
迈克尔·罗斯金等著，林震等译，《政治科学》，北京：中国人民大学出版社，2009
莱斯利·李普森等著，刘晓等译，《政治学的重大问题：政治学导论》，北京：华夏出版社，2001
调查研究方法：
艾尔·巴比，邱泽奇译，《社会研究方法基础》（第8版），华夏出版社，2002
风笑天，《现代社会调查方法》（第3版），武汉：华中科技大学出版社，2005（进一步阅读：风笑天，《社会学研究方法》，北京：中国人民大学出版社，2009）
哲学、历史与文化：
世界历史读物
中国历史读物
黄仁宇，《万历十五年》，北京：三联书店，2008年版（有多个版本可读）
邓晓芒、赵林著，《西方哲学史》，北京：高等教育出版社，2005
赵林，《西方文化概论》，北京：高等教育出版社，2004
文学/小说：
罗曼·罗兰、弗兰茨·卡夫卡、君特·格拉斯等等
报告文学：
凌志军：《中国的新革命：1980-2006年，从中关村到中国社会》，北京：新华出版社，2007
吴晓波：《激荡三十年：中国企业1978-2008》，北京：中信出版社，2008
营销、创意与策划：
唐·舒尔茨等，吴怡国等译，《整合行销传播：21世纪企业决胜关键》，北京：中国物价出版社，2002
艾·里斯、杰克·特劳特著，王恩冕、于少蔚译，《定位：二十周年经典纪念版》，北京：中国财政经济出版社，2002（有多个版本可读）
大卫·奥格威，林桦译，《一个广告人的自白》（第2版），北京：中信出版社，2010
加里·阿姆斯特朗、菲利普·科特勒著，吕一林等译，《市场营销学》，北京：中国人民大学出版社，2010
贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格著，沈吕百、黄振家编译，《广告创意解码：20类广告传播模式/60种广告创意策略》，北京：中国物价出版社，2003
乔治·路易斯、比尔·匹兹，刘家驯译，《蔚蓝诡计：颠覆市场的广告创意智库》，海南出版社，1996年（新版：华文出版社，2010年版）
马格·戈登，王毅、王梦译，《情感化的品牌：揭开品牌推广的秘密》，上海：上海人民美术出版社，2011
